斩获金线条奖,林氏木业"玩成"业内标杆

作者:wm点击数:1459    |    加入时间:2018-11-27 15:15:15

导读:本文是来自wm的网友投稿,由编辑发布关于斩获金线条奖,林氏木业"玩成"业内标杆的内容介绍。

2018年可以说是家居产业力求创造革新的品牌年,11月23日,2018今日头条时尚家居盛典在上海成功举办。凭借着一系列年度品牌动作,家居品牌林氏木业成功斩获"金线条品牌营销奖",引起巨大反响。

2018今日头条家居时尚盛典

作为互联网和娱乐圈影响力巨大的平台之一,今日头条在本次家居时尚盛典上通过用户大数据,评选出金线条各项大奖,旨在鼓励过去一年在中国市场上致力于品牌升级、营销模式创新、回归用户诉求的各领域品牌。

斩获金线条奖,林氏木业

林氏木业品牌总经理张寿建(右三)上台领奖

在盛典中,主办方今日头条提到,随着人们生活水平的提高,消费观念发生了根本性的变化。在家居的消费上则表现为对个性和艺术等自我需求的深层次的实现和满足。回归用户的内心诉求,直击用户痛点,才能让用户对品牌更具粘性。

斩获金线条奖,林氏木业

林氏木业获金线条营销品牌奖

对于林氏木业来说,本次盛典的核心理念,也正是其品牌一年来的营销标准。作为电商家居的领导品牌,林氏木业拒绝了假大空的营销手段,选择了与用户进行心与心的沟通交流。品牌洞察到当代年轻人在丰富的物质基础上,对于实现自我价值这一精神层面的诉求。在2018年首次提出"无乐不造"的品牌口号,和无数年轻人玩成一片,一同造乐。

品牌理念层层递进,玩出新花样

为了让核心受众能够更好的理解和消化"无乐不造"这一品牌理念,林氏木业拒绝了传统品牌广告的狂轰滥炸,而选择用一场场走心的"野方法"与消费者进行最直接的沟通。

在精神层面,林氏木业基于年轻人对自我实现精神的追求与渴望,向所有受众抛出了一个问题,即"何为年轻"?并通过这个问题延展了一系列的品牌活动,从精神上与当代年轻人达到了高度共鸣。作为快时尚的消费品牌,林氏木业认为,与其告诉消费者什么是有趣,不如把决定权,还给消费者。基于这样的营销理念,林氏木业通过"全球床欢节"、"鲨滩造乐节"等活动重新定义了家居品牌年轻潮酷的新形象。

斩获金线条奖,林氏木业

林氏木业全球床欢节

带着大床跑路旅行,玩出新内容

作为一家将"年轻化"贯彻到底的家居品牌,林氏木业在品牌动作上更进一步。品牌没有选择一味的互联网营销手段,在毒鸡汤和被"贩卖焦虑"之后,想要打动年轻人越来越难,总有人告诉你怎样成为更好的自己,而林氏木业却跟用户一起告诉全世界,不如更好的成为自己。

基于这一观念,林氏木业选择将100张床搬至青海湖,在沙漠与草原的交界处,和所有年轻人一起抛掉烦恼,从城市跑路,在蓝天白云之间狠狠睡上一觉。通过这一举动,林氏木业示范的,是一般人做不到的梦。而活动本身所诠释的,关于睡觉,友谊和爱情的聚会;则是年轻人本来的生活。通过准确的品牌内容,林氏木业想在营销上回归沟通本质,达到真正的"去广告化"。

斩获金线条奖,林氏木业

将100张床搬至青海湖

品牌动作串联造势,玩出新场景

随着产业链的不断整合升级,家居行业产品间的技术壁垒已逐渐消失,产品功能上的同质化现象愈发严重。解决这一问题的关键点,便在于品牌基于产品的新式表达。

为了解决这一问题,林氏木业创造性的采用了新场景带动新产品的表达方法。品牌通过"床旅行"这一概念,打破了床只能在卧室放置的刻板印象。将一张张床从卧室带到天台、沙滩、草原。让消费者在这样新颖的场景体验中感受到不一样的家居氛围,让一张张普通的床焕发出不一样的场景感与使命感。在线下创造内容体验,在线上实现流量承接,林氏木业通过一系列的品牌动作串联造势,为最终的销量达成提供一套立体的解决方案。

斩获金线条奖,林氏木业

林氏木业床旅行

引领青年家居文化,玩出新体验

每个时代的年轻人都有着其基于时代背景下的核心精神,品牌精神如果能与时代精神重叠共鸣,便能在精神层面与年轻消费者达成共鸣。

对于中国年轻人而言,家居不再仅仅是一个仅供吃喝睡的日常生活场景。它更是代表一个人精神世界和个体特性的文化体现。客厅,不再是简单的坐下看电视;卧室,更不是没事躺下睡觉。基于科技的发展和年轻人的个性化需求,林氏木业通过超级门店向年轻人展示了关于家居的更多可能性

斩获金线条奖,林氏木业

林氏木业超级门店

以年轻人的方式,走进年轻人的世界,林氏木业一直在探索并实践属于自己的超级品牌之路。通过一系列的年度动作,林氏木业在2018年双11再次获得天猫家具销售品类冠军,这也是林氏木业连续6年获此殊荣。

2019年,作为年轻化家居品牌引领者的林氏木业还将为消费者带来怎样的惊喜呢?让我们拭目以待。

斩获金线条奖,林氏木业

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