苹果高管解读Q1财报:iPhone高售价确实阻碍了用户升级

作者:zqq点击数:381    |    加入时间:2019-01-31 09:00:00

北京时间1月30日消息,苹果公司今天发布了2019财年第一季度财报。财报发布后,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)、CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)出席了电话会议,回答了分析师提问。

iPhone XR

财报显示,苹果第一财季营收为843.10亿美元,较上年同期的882.93亿美元下降4.5%;净利润为199.65亿美元,较上年同期的200.65亿美元下降0.5%。

高售价阻碍iPhone用户升级

苹果第一财季的iPhone业务营收为519.82亿美元,较上年同期的611.04亿美元下降15%。

正如苹果之前预告的那样,该公司并未披露iPhone销量。不过,市场研究公司Strategy Analytics预计,苹果第一财季的iPhone出货量为6590万部,远低于上年同期的7730万部。

苹果称,公司活跃设备装机量达到创纪录的14亿部,其中iPhone为9亿部。苹果CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)透露,2018年iPhone活跃装机量增加了7500万部,并表示日后会定期更新这一数据。不过,苹果并未披露Mac、iPad或Apple Watch的活跃装机量。

在电话会议上,分析师史蒂夫·米卢诺维奇(Steve Milunovich)向库克提问称,苹果在iPhone上的定价是不是“有点过高了”,未来是否可能下调。

库克首先解释了苹果在iPhone XS、iPhone XS Max以及iPhone XR上的定价策略。他表示,苹果的想法是让iPhone XS的售价与iPhone X保持一致,在此基础上提高iPhone XS Max售价,最后让iPhone XR的定价介于iPhone 8和iPhone 8 Plus之间。

他表示,和前一年相比,这种定价策略在美国的差别很小,但是在国际市场,汇率问题在特定市场放大了这一差别,尤其是新兴市场。

库克接着宣布,苹果将在部分国际市场下调iPhone售价,让其定价更符合受到近期汇率波动冲击前的水平。他表示,苹果正在反思iPhone定价策略,不再只盯着美元,而是在每个市场按照当地货币为iPhone定价。

另外,许多发达国家的运营商不再提供iPhone补贴,这也影响了用户升级。“如果你是iPhone 6、6S甚至7的老用户,过去花199美元或许就能买到手机,但是现在没有了合约机,买新iPhone要多花不少钱,”库克称。

最后,库克承认售价是导致第一财季iPhone营收和用户升级不及最初的一个因素。他重申,未来将强化以旧换新和分期付款策略以提振iPhone销量。

服务业务毛利率增至62.8%

苹果第一财季服务业务营收达到创纪录的108.75亿美元,较上年同期的91.29亿美元增长19.1%。

苹果还首次向投资者披露了服务业务的盈利能力。苹果第一财季毛利率为62.8%,较上年同期的58.3%增长4.5个百分点。相比之下,苹果第一财季的整体毛利率为38%。

库克在电话会议上分享了Apple News、Apple Pay以及Apple Music等服务的发展情况。

库克称,Apple News月活跃用户现在已经超过了8500万人;Apple Pay交易量增加一倍以上至18亿笔;Apple Music订户达到5000万人,在大约6个月内增加了1000万人;云服务营收同比增长40%。

投资公司KeyBanc Capital Markets分析师在上周发给客户的报告中称,苹果第一财季服务业务毛利率预计为59%。财报显示,苹果服务业务毛利率超出了分析师预期。

苹果并未提供第二财季的服务业务毛利率展望。不过苹果此前已表示,目标是在2020年把服务业务营收在2016财年243亿美元基础上提高一倍。

中国市场营收大幅下滑

苹果第一财季大中华区营收为131.69亿美元,较上年同期的179.56亿美元下降26.7%。相比之下,苹果在日本和欧洲地区的营收跌幅远远更小,而且在美洲和整体亚太地区实现了小幅营收增长。

库克在本月初已经发布预警称,第一财季iPhone营收将低于预期,尤其是在大中华区。他表示,公司业绩指导的大多数营收缺口,以及超过100%的全球营收同比跌幅发生在大中华区,涵盖了iPhone、Mac以及iPad产品线。


库克当时指出,影响iPhone销量的因素包括外汇阻力、新兴市场经济疲软以及低价电池更换计划等。在29美元低价电池更换计划的刺激下,苹果去年总计更换了1100万块iPhone电池,是往年的大约10倍。

库克在电话会议上指出,在第一财季购买Mac或iPad的中国顾客中,超过三分之二是首次购机用户。

库克称,苹果第一财季大中华区服务营收创下新高,可穿戴设备营收增长50%。

此外,苹果在中国智能机市场也受到了冲击,这主要是因为华为、小米等本土手机厂商销售高性价比手机。

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