嘉特美公馆:万元以上价格的家电,销量远超美的格力

作者:嘉特美公馆点击数:1620    |    加入时间:2019-07-18 14:52:30

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近年来,国内外家电行业的竞争日趋激烈,高端家电已成为众多家电巨头关注的焦点,随着物联网时代的到来,包括美的海尔和格力在内的大型家电公司纷纷进入智能高端家电领域,以实现品牌升级和产品溢价的提高。

嘉特美公馆:万元以上价格的家电,销量远超美的格力

随着国内人均收入水平的显著提高,新的中产阶级消费升级趋势对公司的产品和服务提出了更高的要求,除了更加注重产品质量、个性化、高端和新技术的整合已成为打造高端家电品牌的首选条件,海尔卡萨迪品牌无疑是最成功的。

根据研究机构公布的数据,卡萨迪冰箱在高端冰箱市场占据了大约的份额,全线按第一位保持高端份额,远远超过西门子松下和三星的产品,除冰箱外还有冷气机和洗衣机,卡萨迪品牌位于高端市场,以人民币以上价格销售的家用电器在行业中也排名第一。

根据作为海尔的高端品牌的公共信息Casatte成立以来多年来一直存在着它的地位是为精英的产品覆盖冰箱洗衣机酒柜空调及其它多系列家用电器存在主要的类别和超过一百万个家庭用户的模型

中国高端家电品牌诞生之初,海尔是最早走出国门的企业之一,在张锐敏后期提出向世界销售产品,但在创建全球高端品牌的过程中,海尔为了在高端市场占有一席之地,多年前推出了卡萨迪高端品牌。

一家从来没有成功过的公司,只有一家十多年前始终顺应时代潮流的公司,大多数高端家电产品在消费者心中都来自欧洲、韩国和日本品牌,面对这种局面,海尔更是决心把卡萨迪打造成一个全球超高端品牌,一方面满足市场的需求,另一方面要建立高端品牌,与国外家电巨头竞争,无论技术创新、质量、物流、营销等方面,海尔都有实力打造高端品牌。

从一开始,进入高端市场的卡萨·迪决定选择最困难的道路,用原有的技术从最早的法式门式冰箱中改变高端市场的现有模式,发明了大格局,抽屉设计改写了全球冰箱行业,后来区域洗衣机实现了双桶式,并针对高端用户群体的特点,在传统家电服务的基础上,从售前升级到高端管家式服务的售后服务,用十年的时间完成了欧洲品牌的世纪。

经过多年的发展,卡萨迪目前的销售额已超过10亿,成为中国高端家电的第一品牌,在国内单件家电的价格超过人民币,市场占有率与世界设计中心和合作研发机构一样高。

有业内人士表示,在消费升级的背景和推动下,海尔Casa Di的品牌和市场的成功吸引了许多家电品牌走向高端,让本土家电企业对高端品牌的发展树立了信心,这有利于推动家电高端品牌的集体崛起。


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